为庆祝中国共产党成立100周年，进一步提高人民群众文化遗产保护意识，传承、弘扬中华优秀传统文化，营造全社会积极参与文化遗产保护的浓厚氛围。在“文化和自然遗产日”来临之际，6月11日上午，由北京市文化和旅游局与东城区政府联合主办，北京非物质文化遗产保护中心、东城区文化和旅游局共同承办的“北京非遗  致敬百年”2021年北京市文化和自然遗产日宣传展示活动启动仪式在首创非遗·咏园成功举办。

文化和旅游部党组成员、中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰，文化和旅游部非物质文化遗产司副司长胡雁，北京市人大教科文卫委员会副主任委员、市人大常委会教科文卫办公室副主任胡姮，北京市文化和旅游局党组书记、局长陈冬，北京市文化和旅游局党组成员、副局长、一级巡视员庞微，北京市东城区副区长刘俊彩，首创集团党委常委、副总经理苏朝晖等领导出席活动。

庞微同志在致辞中表示，文化和自然遗产日，是非遗传承人的节日，是所有热爱中华优秀传统文化人的节日，更是广大群众感受传统文化、饱览祖国大好河山，回顾历史、展望未来、增强文化自信的节日。我们要努力挖掘和利用好非遗所承载的中华优秀传统文化中的当代价值，激发非遗活态传承的生命力，为广大市民留住北京独特的城市记忆，推动非遗见人见物见生活，深度融入群众的现代生活。用百年非遗的丰硕保护成果为建党百年记载丰功伟业，讲好北京故事，擦亮北京文化金名片。

北京市文化和旅游局党组成员、副局长，一级巡视员庞微致辞

东城区人民政府副区长刘俊彩致辞

首创集团党委常委、副总经理苏朝晖致辞

来自市商务局、市经济和信息化局、中医管理局、冬奥组委，北京市各区文旅局、非遗保护中心、文化馆的负责非遗保护工作的相关同志以及北京市各区非遗传承人代表也参与了此次启动仪式。

今年“文化和自然遗产日”的主题是“人民的非遗 人民共享”。我市将以线上线下相结合的方式集中开展非物质文化遗产宣传展示活动。

北京非遗购物节

6月11日，由北京市文化和旅游局主办，北京非物质文化遗产保护中心承办的2021年北京非遗购物节正式启动，本次购物节一直持续至6月21日。在此期间，北京非物质文化遗产保护中心联合京东、抖音、手艺网等互联网平台，组织同仁堂、内联升等18家非遗老字号，药香、京绣、玲珑枕制作技艺等20位非遗传承人通过京东平台顶流直播、新品首发、国潮爆款推荐等方式，立足“新场景”“新趋势”“新消费”“新体验”，联合线上线下556家店铺为消费者提供1300种非遗产品，构建起“吃、穿、用、藏”的生活场景购物模式。

同时，本次购物节还积极探索“非遗+短视频”的传播模式，制造“北京非遗抖起来”抖音话题营销，推动非遗老字号项目单位及非遗传承人集中触电触网触屏，鼓励传承人及项目单位制作相关短视频，讲好非遗传承人和产品背后的故事，充分挖掘、阐释其中蕴含的文化内涵和工匠精神，充分展示北京传统工艺振兴成果，展示非遗老字号单位在传承创新、融入百姓生活方面所取得的丰硕成果，借助大数据进行个性化推送，制造流行生活的标签，让广大网友舌尖美食尝起来、茶酒飘香品起来、中医健康养起来、国潮好物购起来，推动非遗不断跨界圈粉，打造非遗文化生态圈，让非遗真正火起来。

非遗专题作品展

在启动仪式现场还分别设置“北京非遗 致敬百年”非遗红色作品专题展、讲述北京非物质文化遗产里的红色故事展、北京市和各区贯彻落实《中华人民共和国非物质文化遗产法》颁布十周年和《北京非物质文化遗产条例》颁布两周年成果展。

非遗市集

同时启动仪式现场还有非遗食品类和传统手工艺类的展示市集。市集中能看到被授予全国或北京市劳动模范和先进工作者的非遗项目代表性传承人在现场服务群众的身影。

”逛京城 游京郊“红色旅游

时逢建党百年，本次“文化和自然遗产日”及端午节期间，全市各区均推出了非遗伴您“逛京城 游京郊”主题旅游线路，今年主题旅游线路多与红色旅游资源相结合，串联起北京市丰富的历史文化、非物质文化遗产、自然生态、都市风情和传统美食等资源。如西城区提供的“观旗合影绘京扇”线路，在天安门广场观看升旗，可通过自媒体晒“与国旗合影”，随后前往“北京折扇艺术传习基地”体验北京折扇制作，品传统文化魅力，参观“北京市廉政教育基地”纪晓岚故居，忆故人清风、雅趣。房山区的“山水忆红军”线路中既能体验有“北方小桂林”“百里画廊”之称的十渡自然景区，参观讲述平西人民抗战光荣历程的平西抗日战争纪念馆，也能前往葫芦烙画工作坊体验房山区非遗项目葫芦烙画技艺。初步统计全市共有各类旅游线路及活动百余项。

非遗红色故事

为讲好红色故事，搞好红色教育，北京市文化和旅游局在《旅游》杂志刊载近二十篇生动鲜活的非遗红色故事，用非遗发展的心路历程见证建党百年的光辉历程，培育和践行社会主义核心价值观。宣传生动鲜活的非遗红色故事，发挥非遗红色故事在党史学习教育中的学史明理、增信、崇德、力行的作用，共同守护精神家园，凝聚力量、坚定文化自信。

各区非遗宣传展示活动

在北京市文化和旅游局的指导下，各区围绕今年活动主题“人民的非遗 人民共享”，集中开展非遗宣传展示活动60余项。例如朝阳区非物质文化遗产保护传承中心于6月10日正式对外开放，与周边文化场所组成博物馆群落，形成新的文化景观，打造传统文化新地标。海淀区推出百年峥嵘岁月非遗传承经典庆祝建党100周年非遗精品巡展。丰台区与海淀区、石景山区、门头沟区联合举办京西花会交流展演，这是国家级非遗代表性项目京西太平鼓（3支）首次同台献艺。

文化和自然遗产日是每一位非遗传承人、每一位传统文化爱好者的节日，更是广大人民群众感受传统文化，回顾历史、展望未来，深入游览与体验祖国大好河山的节日。希望广大市民在做好疫情防控的前提下，积极参与线上线下非遗体验活动，在活动中了解非遗、感受非遗、爱上非遗。