春节临近，年味愈浓。1月25日，由文化和旅游部非物质文化遗产司支持，中国非物质文化遗产保护协会主办，阿里巴巴集团、人民优选承办的“非遗虎年大集”开启。千余传承人和手艺人商家携绝活线上赶集。

“春节是民俗活动和非遗实践最集中的时期。”中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰表示，“非遗虎年大集”让年轻人足不出户，看非遗直播、购非遗好物、品非遗美食、赏非遗绝技。“借助数字化的思维、数字化的力量，促进非遗保护、传承、传播和发展。”

当前，“2021全国网上年货节”正在火热进行中。“非遗虎年大集”是继“非遗牛年大集”之后的第二届“非遗新春大集”。线上集市于1月9日开始预热，将一直持续到春节后。章丘铁锅、龙泉青瓷、杨柳青木版年画、成都漆器等非遗技艺云集，为消费者带来独具匠心的年味。

“年轻人喜欢非遗，不只是因为其技艺精湛，也因其与需求和审美合拍。”阿里巴巴集团副总裁邢悦表示。电商正在成为推动非遗活化与保护的重要力量。淘宝、天猫上，非遗消费者的数量、人均消费支出连续三年增长；在去年双十一，淘宝、天猫平台上“00后”消费者购买非遗产品的金额和人数均同比上升超过100%。

非遗传承人在数字时代收获了成就感。“手机成为非遗传承的新载体。通过淘宝直播间，即可让全国各地的非遗爱好者零距离感受匠心与魅力。”邢悦说。传承人不仅是传统技艺的手艺人，更是新兴品牌的主理人。

以因为《舌尖上的中国》而走红的章丘铁锅为例，10年时间，经历了从无人问津，到仅天猫双11销售额就超过2000万的改变。3万6千锤锤出来的铁锅，不仅走出章丘，甚至借由互联网扬帆出海，与国际品牌同台竞争。

章丘铁锅品牌臻三环负责人刘紫沐表示，在2009年之前，章丘铁锅工匠师傅的每月收入只有1000多元，现在年薪平均10余万，翻了10倍以上。

通过“非遗虎年大集”在非遗人之家、淘宝等平台上的一系列活动，让非遗穿在身上、握在手中。当非遗不再是“沉默的风景”，乡村也不是“回不去的故乡。