■ 行走在成都的大街小巷，随时会与熊猫不期而遇。在春熙路IFS顶楼，有一只知名网红“爬墙熊猫”，每年有近百万游客与它合影留念；在猛追湾，新近出现了一只“俯瞰熊猫”，与紧邻的天府熊猫塔相得益彰；银石广场的裸眼3D大屏，时不时会蹦出一只憨态可掬的熊猫，对着街上的游人挥手……

■ 到成都旅游，很难不带走一件有熊猫元素的文创产品。或是春熙路一件黑白相间的毛绒马甲，或是锦里一个画着川剧脸谱的熊猫摆件，或是宽窄巷子一只熊猫形象的盖碗茶杯……

■ 熊猫是成都的文化符号，在这里，有许多人从事着与之相关的文创产品创作。成都宽窄文创产业投资集团设计主美刘乔琛就是其中一员，在刘乔琛及其团队的创意下，带有熊猫元素的杯子、书签、音箱、充电宝等多种产品，充分展现了熊猫IP的延展性，让熊猫元素融入到大家生活的方方面面。

产品愈发多元 从简单的公仔，发展为“万物可熊猫”

“熊猫对于成都，不只是一种动物，它是一种文化符号。”刘乔琛说，成都的大街小巷到处都是熊猫元素，“就拿宽窄巷子来说，你可能每隔几十米就可以看见售卖与熊猫元素相关的纪念章、杯子、书签、书包、钥匙扣、短袖、帽子等文创产品的商店。”

随处可见、多种多样的熊猫文创产品，刘乔琛称之为“熊猫文创产品的多元化与延展性”。

刘乔琛向记者展示了一个熊猫景观音箱。一只熊猫坐在黑色小方盒上，身体上有均匀的孔，那是音箱的发声孔。刘乔琛介绍说，这个艺术熊猫景观音箱以成都各大景区景点、特色街区、广场绿道等公共空间为实际应用场景，以艺术创作的熊猫外观为载体，对传统户外音箱进行主题化、艺术化的设计表达，可实现文化讲解、宣传介绍、小型文化演艺等多功能演绎。

“如今，熊猫文创产品无论是使用场景还是开发维度都更多了，涵盖衣食住行吃喝玩乐方方面面，无论是小钥匙扣、一件外套、一块雪糕，还是这样一个音箱，都是如今展现出来的更多元的熊猫文创产品。”刘乔琛说。

熊猫+创意，在成都不断擦出火花。自2014年开始举办的成都创意设计周，每一届都少不了熊猫的身影。在2021年11月举行的创意设计周上，熊猫元素再度出圈。“大熊猫文创馆”集齐了各式各样的熊猫文创：福报熊系列食盒、毛蓉蓉雨伞茶杯套装、熊猫邮局系列文创产品，还有其他手工展品………熊猫的产品越发多元。

挖掘IP内涵 国潮、市井、川剧形象层出不穷

“以前那种简单的公仔，可能就吸引不了喜欢潮流元素的年轻人，但通过熊猫文创产业近几年的发展，已经逐步囊括有各种购买需求的消费者群体。比如这几年流行国潮，于是出现了很多国潮形象的熊猫。”

刘乔琛以一款文创眼罩举例，眼罩上的熊猫形象各异，有精致华美川剧服饰的大熊猫，也有喝盖碗茶、吃小吃弹吉他的市井生活形象的熊猫，同时还有漫天飞舞浪漫飘落的银杏叶，宽窄巷子的文化地标恺庐等天府元素，为眼罩增添一份成都气息。“赋予熊猫更多的形象，也能开发熊猫文创更多的可能性。”

如今，成都对熊猫文创产品的开发不再停留于表面，越来越多的企业把熊猫作为“形象大使”，赋予产品更深刻的内涵，这才是吸引消费者、让熊猫文创行业风生水起的内因所在。

刘乔琛向记者展示了一款砂器咖啡杯，黄色的杯沿上趴着一只憨态可掬的大熊猫。“这款文创咖啡杯是采用四川非遗砂器的原材料混合，加入熊猫元素 ，打造有四川特色的实用器皿。这既擦亮了熊猫品牌，又弘扬了非遗文化。”

刘乔琛对熊猫文创行业进一步的发展也充满着期待。他表示，后期可能会有更多形式的体现，比如说画展、装置艺术等领域，“未来的领域，扎根会越来越深，发散度会越来越广。”

未来如何打造 竹子等熊猫相关元素也可开发

在刘乔琛看来，熊猫文创产品的受众除了游客以外，还应面对成都本地市民。“熊猫文创产品，不能只是游客的伴手礼，还应是成都市民生活的方方面面。”如今的熊猫文创产品覆盖了文具、科技产品、生活用品等方面，刘乔琛认为这是一个融入本地人生活的发展方向，“本地市民生活的方方面面都融入熊猫元素，更能增强大家的心理认同感，产生共鸣。这样可以产生潜移默化的影响，让大家随时随地发自内心地宣传熊猫符号，宣传城市品牌形象。”

此外，刘乔琛认为，熊猫文创不能止步于熊猫。“成都作为千年古城，不管是从地域上、文化上，还是人们的生活习惯上，都有很多元素可以挖掘，要进一步融合成都本土文化，多元展现成都特色。”刘乔琛举例说，“比如说竹子，它与熊猫相伴，但它不简单只是一种植物，更可以代表一种精神、一种文化；再比如说成都的市井文化，火锅、盖碗茶等等，这类展现成都地域特色的本土文化都可以着力发掘。”

刘乔琛认为，熊猫文创产品可以将天府文化基因与成都城市肌理相结合，能够使全球旅游者以及成都市民多角度、全方位地感受天府熊猫文化。“以熊猫形象为载体，去赋予更多内涵，体现成都本土文化。通过熊猫IP展示，让全世界更了解熊猫，也更了解成都。”