“去哪儿旅行”作为中国领先的旅游搜索引擎，“90后”用户占比超过三分之一。近年来，“去哪儿旅行”以先行者姿态打造OTA行业的国潮活动“非遗非常潮”，以现代思维诠释传统文化，营造奇妙的趣味感，用年轻人喜闻乐见的新潮方式讲述非遗文化故事。

一是古今潮流相融。2019年7月，“去哪儿旅行”联合相关机构在北京798艺术区举行“中国非遗文化之旅”发布会，发布百条“非遗旅行线路”，并通过京剧《定军山》与电音表演，让古今潮流相融。“新国潮”变装后的惊喜再现，让在场的年轻受众感受到了传统文化的生机与活力。

二是戳中年轻人“潮”点。如何让传统文化迅速捕获年轻人的心，让非遗手艺成为年轻人眼中的潮流，戳中年轻人“潮”点，项目联合四大“潮人”和4位非遗大师，打造4条非遗旅行精品专线，开启非遗新玩法，京剧与电音碰撞、唐三彩对话手办、苏绣邂逅汉服、皮影遇上街舞，让潮人与匠人交流碰撞，与年轻人一起见证潮流与非遗的对话。

在“去哪儿旅行”的“撮合”下，电音制作人毛聿成到北京前门，拜访中国京剧谭门第七代嫡传人谭正岩，共创电音京剧作品；国潮手办制作人韦经晓到洛阳，与全国唯一一位唐三彩国家级非遗传承人高水旺老师进行了一次超次元的对话；街舞潮人西瓜到陕西渭南，与皮影大师李天赦一起解锁新潮舞步；汉服潮人汤圆到苏州，与苏绣非遗传承人郁丽琴、吕小怡老师一同解锁千年手艺，秀翻全场。通过4场活动，成功使非遗文旅C位出道，让年轻人在旅行中体验传统文化的魅力，感受流传千年的潮酷技艺。

三是提升文化认同感。如何将国潮之风成功有效地渗透到年轻人的生活，项目在线上推出了《为你的家乡打CALL》H5，吸引年轻受众为家乡的非遗文化摇旗呐喊，让年轻人在为非遗传承打call的同时，进一步提升大众对于家乡的文化认同感。同时，在北京798艺术区打造了一面名为“传承之旅 Legacy Adventure”的涂鸦墙，以京剧中的美猴王脸谱、靠旗、电音作为核心元素，与极具现代风格的涂鸦元素浑然一体、巧妙融合。这片极具视觉冲击力的涂鸦墙，在白天和夜晚还会秀出不同的精彩，通过抖音与小红书网红双平台同步安利，覆盖110万+用户群体，使其成为2019年夏天最火的打卡地标之一。

整个项目通过“以潮焕新”打造独特文化印记的方式，成功让年轻人找到了文化的认同，共获得70多家电视台、243多家媒体主动报道，百度指数提升200%，整体曝光量达1250万次。

“非遗旅行线路”以风光旅游路线为基础，以非遗文化和非遗匠人为载体，以年轻人喜闻乐见的潮流文化为融合，以“文化+旅游”吸引客流，盘活目的地旅游经济，有力推动西部文旅产业发展；同时，为非遗产业化提供可行的思路，打造非遗文化主题旅游产业链，最大程度地激活中国丰富、悠久的历史文化遗产，让更多的年轻人在旅游过程中体会中国文化。

【专家点评】

北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任、教授吴必虎：

由去哪儿旅行网选报的非遗旅游项目“非遗非常潮”项目最大的亮点在于针对年轻人市场与传统非物质文化遗产之间存在的天然鸿沟提出了解决方案。通过设计推广近百条遍布全国各省市自治区的非遗目的地，把千千万万名年轻人与数十位全国非遗传承人通过旅游线路紧密结合在一起，让各种类型的潮人与非遗传承人联袂亮相，带给年轻人超次元的别样体验，让传统沉寂的非遗文化不再离群索居游然世外，一跃成为深受广大年轻人喜闻乐见的旅游体验。根据年轻人市场本身也分层多面的细分特点，在非遗旅游线路的设计上，涉及传统戏剧与时尚音乐、传统刺绣与现代服饰、传统工艺与时尚设计等丰富多彩的文化表征与生活体验。我们由衷高兴地看到一个充满活力的非遗传承与活化的途径：年轻与古老、传统与时尚、守成与创新的mix（混搭）。

编辑：非遗人之家